致命魔术

AI“勇闯”珠宝圈匠人力褪“AI味”_我的网站

笑看风云

一 | 深圳水贝，在这片约一平方公里的土地上，集中了9000余家黄金珠宝法人企业、近7万从业者，年产业规模超2000亿元。

二 |

[ 资讯] 5月销量数据公布，多数品牌销量数据持续向好，这里面三家中国车企的单一品牌销量表现抢眼，如果加上全部品牌，已经超越或追平曾经在中国称王的大众和丰田。当AI大潮席卷而来，珠宝这个古老行当，正经历着前所未有的震颤。

三 | 　　近日，深圳水贝壹号发布中心，黄金珠宝产业电商直播季专场推介会上灯火璀璨、人头攒动，非遗秀、设计展、产业论坛轮番登场。新势力曾经最不起眼的一家品牌，成为5月销量榜单第一，并实现148%高速增长。截至当日，两个平台的七夕直播专场总销售额突破10亿元，行业一派兴旺盛景。　　然而，一边是沉淀千年的东方匠心，另一边是飞速迭代的人工智能，两种截然不同的气息又在此交织碰撞。那么接下来我们来一起看看5月销量榜。当算法可以一键绘出万千金饰，传承数十年的手工技艺是否会被替代？当大家对充斥短视频的AI脸开始生厌时，珠宝设计是否也面临千人一面的“AI味”冲击？　　两代深耕行业的匠人给出了彼此相通的答案：从业四十余年、从香港学徒起家的高级珠宝设计师连德长，坚守手绘根基，善用AI拓展创意边界；深耕原创设计十余年的新锐设计师雷加木，依靠AI大幅提升工作效率，却始终警惕算法带来的审美同质化危机。　　我们走进水贝，在光影交错的珠宝世界里，听他们讲述一个关于“变”与“不变”的故事，解读中国珠宝产业转型升级的时代密码。● 传统品牌销量排名：3家中国品牌越战越勇

5月份，比亚迪、吉利、奇瑞成为传统品牌销量榜前三名，大幅领先曾经强势的上汽大众、一汽-大众、一汽丰田、广汽丰田。比亚迪王朝+海洋在5月实现了348393台的销量，位列榜单第一，与4月销量347053台相比，有小幅的增长，同比增长10.5%。5月份，比亚迪推出了多款车型的限时一口价，价格再次突破新低，比如秦PLUS(参数|询价) DM-i智驾版只要6.38万元起，海鸥智驾版限时一口价5.58万元起，每款车型少则万元优惠，多则数万元优惠，力度空前。　　效率革新 AI让半个月工作缩短至15分钟　　深圳市彩宝城首席设计师雷加木的设计室里，几张白底图正在电脑屏幕上流转。　　“以前，从设计图到产出产品图、模特佩戴图，需要几个人忙活一周左右，还要请外模。拍摄白底产品图、预约外籍模特、搭建实景拍摄佩戴效果图，后期修图、排版文案又要额外耗费数日，整套流程走完，最少也要半个月。不过该优惠在5月23日推出，可能会在6月份销量中有更为集中的体现。

比亚迪唐L

比亚迪夏

从单一车型的销量数据来看，刚刚推出的汉L和唐L都实现了销量破万，再加上14.38万元和15.48万元起售的老款汉唐，汉、唐家族各有2万台左右的销量表现。”雷加木指了指屏幕，“现在，从设计到基础展示，大概15分钟就能完成。秦PLUS实现销量破2万台，秦L销量更是突破2.5万台，宋Pro DM-i销量21938台、宋L销量11906台，元PLUS销量18166台，元UP销量13546台，夏销量7030台，王朝网车型销量都很亮眼。海洋网两款王牌车型的销量表现更突出，海鸥销量突破6万台，宋PLUS销量突破4万台，海豚也实现18280台的销量，海狮和海豹家族有超过3.3万台和超过2.5万台的销量表现，不少车型仍然会是单一车型销量榜的前几位。

四 | ”　　雷加木从事珠宝设计行业十余年，见证了行业视觉制作模式的巨大变革。曾经，完成一套完整的产品视觉物料是一件耗时耗力的事情。而今，在AI的帮助下，效率实现质的飞跃。吉利中国星+银河位列榜单第二，5月实现188670台的销量，同比增长17.44%，但相比4月192796台的销量有小幅下滑。

五 | 其中吉利中国星销量86825台，销售新能源车的吉利银河销量101845台。设计师只需用手机拍摄一张首饰白底原图，输入清晰的场景、风格、受众描述，15分钟内就能产出全套基础展示素材；成品完工后半小时，适配线上直播间、社交平台、线下展厅的场景图、佩戴图、宣传文案全部成形，过去烦琐的外拍、建模、修图工序被一键简化。

六 | 5月份，吉利先后推出中大型插混轿车吉利银河星耀8和紧凑型SUV新款吉利博越L，两款车型均主攻10-15万元市场，在空间和配置层面都相当卷。从创意草图到可视化成品，AI打通了中间所有耗时环节，大幅降低中小设计师、珠宝工作室的创作门槛。此外，5月份吉利银河M9还完成了首秀，一款六座旗舰SUV，全新GEA Evo架构打造，获得了相当高的关注度。　　从业四十余年的高级珠宝设计师连德长，1984年便在香港进入打金行当，完整走过纯手工、电脑建模、AI智能设计三个时代。

吉利星愿

吉利银河星舰7 EM-i

具体车型销量来看，吉利星愿销量38952台，银河星舰7 EM-i销量10071台，银河E5销量12500台。6月份，吉利银河全系推出限时补贴价，星愿补贴后5.98万元起，银河星舰7 EM-i补贴后7.98万元起，银河E5限时补贴价8.98万元起，优惠力度也都在万元左右，促进6月份销量增长。在水贝，大家都亲切地叫他“连长”。　　连德长向记者感叹，内地的技术发展速度特别快，十余年前电脑建模软件开始在内地珠宝行业普及，发展速度远超香港，如今AI再度迭代创作模式。

七 | 当他脑海中萌生灵感，就会第一时间拿起纸笔勾勒框架，再将手绘原稿输入AI，进行款式延展、色彩调整、多版本衍生。在AI进入珠宝行业的一年时间内，便改变了连德长四十余年来的工作流程。　　如今水贝每年新增外观专利超1.2万件，注册设计师3000多人，2026珠宝首饰设计大赛更是收到来自12个国家和地区的442件原创投稿。不少独立创作者借助AI快速发散创意，批量生成设计雏形，为原创创作拓宽思路。

八 |

奇瑞瑞虎3x卓越版

奇瑞瑞虎8卓越版

奇瑞品牌位列销量榜单第三，5月实现销量126007台，同比增长6.84%，比4月120034台的销量有小幅增长。这其中仍然有相当比例来自于出口，5月份奇瑞集团销售新车205732台，而出口汽车100737台，占到了全部销量的一半。5月底，奇瑞也推出了多个品牌的端午购车优惠政策，不少车型都有数万元的优惠，比如瑞虎3x卓越版限时补贴价仅3.49万元起，瑞虎8卓越版限时补贴价5.99万元起。在推介会展厅展出的百余件入围作品中，不少设计师坦言，AI是他们收集灵感、拓展款式的得力助手。　　模式突围 AI赋能珠宝零库存出海　　AI也正在改变珠宝行业的商业模式。　　“最开始我们只有设计图。”来自中国香港的上市影视娱乐集团——美亚娱乐的首席运营官李家骏称，他们在深圳水贝有珠宝业务，现阶段将设计图与AI技术结合，以AI生成的电影级短视频为传播内容，在东南亚的新媒体渠道测试市场反馈，把产品试错成本降到最低，最终把产品成功推向市场。据其介绍，团队目前已储备数百款设计方案，首批上线的5款产品正是从海量设计中筛选而出的。　　区别于传统跨境电商“先生产后销售”的逻辑，该项目的核心创新在于全流程的“数据前置”：首先由团队完成高质量电影级别的AI短视频制作——这类视频并非普通AI内容，而是由专业导演、编剧团队操刀，融入电影级的构图、运镜、光影技术，质感接近实拍。其他传统品牌基本实现了全线飘红，相比去年均实现同比增长，其中奔腾实现了较大幅度的同比增长。随后，将短视频在东南亚多个社交媒体平台投放多语言版本，完全不涉及现货销售。奔腾加速新能源转型，在奔腾小马之后，带来了悦意03，又一款具有性价比的产品。“我们先看播放量，根据数据动态调整各款式的生产量级，确定产量后再针对此前触达的受众二次投放广告，实现精准转化。而其他快速增长的品牌，如吉利、哈弗、五菱银标、捷途、领克等品牌，也同样是依托国内汽车市场积极向电动化转型，从而依靠新能源车型实现销量上的大幅增长。”负责人解释，这种模式让团队彻底摆脱了库存压力，“不用提前备货，所有生产都跟着订单走”。

九 | 目前首批5款产品已根据市场初步定价，材质为S925银镀金，主打简约设计风格，契合新加坡、马来西亚等市场的主流审美偏好。

十 | ● 车企销量榜：1-5月5家车企销量破百万台

从车企销量来看，1-5月份，比亚迪、上汽、吉利、长安、奇瑞均已经实现了破百万台的销量，并且比亚迪、吉利实现了高速的同比增长。

十一 | 单从5月份的销量来看，比亚迪和上汽集团位列第一梯队，比亚迪已经在近几个月实现了对上汽销量的反超。

十二 | 吉利、长安、奇瑞位列第二梯队，均实现了超过20万台的销量。　　“我们做了几十年电影，最核心的能力是‘讲故事’，这次就是把电影制作的经验迁移到短视频内容里。

十三 | 参考对比4月的销量数据，大众品牌4月销量146468台，奥迪品牌销量37100，丰田品牌销量124951台，中国品牌已经处于绝对的领先地位，市场已经悄然发生改变，曾经统治中国市场的大众和丰田，已经不再是中国市场的大哥。”李家骏表示，目前除珠宝外，已有数个国内品牌合作项目正在落地筹备中。● 新势力品牌及传统车企（新能源）新品牌销量排名：

零跑C10

零跑C16

零跑、鸿蒙智行、理想5月销量均突破4万台，相比于过去，新势力品牌的销量均在不断扩大，逐渐接近传统品牌销量。

十四 | 　　行业隐忧 “AI味”会否消弭匠心温度？　　效率提升带来的喜悦，却被一种隐忧笼罩。零跑5月销量位列第一，实现了45067台销量，相比4月的41039台销量，实现较大幅度的环比增长。5月份零跑推出2026款C10，对这款主力产品进行了续航、配置、智能化的全方位提升。

十五 | 　　“对于同行而言，同行做的AI设计，实际上可以明显分辨出来。”雷加木直言：“AI设计的许多比例和绘画方式与我们在设计时表达的完全不同。同时，在端午节前夕，零跑还推出了大促，零跑C11增程200智享版优惠后10.38万元起，零跑C16增程200智享版优惠后11.18万元起，优惠力度均超过4万元，进一步促进了零跑销量的提升。”这种“AI味”正在泛滥。就像AI短剧里所有角色都是同一张AI脸，让人产生“脸盲恐惧症”，珠宝行业同样存在同质化危机。　　深耕行业多年的从业者只需扫一眼图纸、成品，便能快速分辨出纯AI生成的设计。

问界M8

问界M9

排名第二的是鸿蒙智行，5月销量44454台，同比增长45.38%。行业已经出现明显的两极分化：部分小型工作室完全依靠AI输出款式，仅能供给审美门槛较低的平价走量市场；面向高端会所、收藏圈层的定制珠宝、艺术首饰，几乎不会采用纯AI设计稿。4月20日问界M8开启交付之后，助力鸿蒙智行销量实现大幅增长。

十六 | “AI产出的作品缺少灵魂，所有纹样、造型都来源于网络现有素材的拼接重组，很难形成独属于设计师的个人风格。”雷加木解释。问界M8定位大型增程SUV，CLTC最大纯电续航310km，搭载HUAWEI ADS 3.3高阶智能驾驶辅助系统、HarmonyOS 4智能座舱、华为途灵平台，与问界M9一起共同支撑起鸿蒙智行的核心销量。

十七 | 具体车型销量来看，问界M9交付15481台，问界M8自交付之日起累计交付13999台，智界R7交付5689台，享界S9增程版交付2134台，此外，5月底，尊界S800上市，24小时大定超过1600台。　　工艺落地难，是AI设计另一处无法规避的硬伤。算法只追求画面视觉美观，完全忽略珠宝加工的现实工艺限制。一些完全由AI生成的设计稿，图纸画面精致华丽，却因结构不合理、金属厚度失衡、宝石镶嵌点位冲突，无法进入工厂量产，最终沦为废弃图纸。预计6月份，问界M8和M9将继续撑起鸿蒙智行的大部分销量。

理想L6

理想L8

排名第三的是理想，5月销量40856台，同比增长16.7%，4月理想汽车销量33939台，4月份也有大幅的环比增长。在理想MEGA推出智能焕新版之后，5月份，理想汽车又对L系列全系推出了智能焕新版，并推出3年0息，5000抵1万元（L9抵1.5万元）的优惠。　　雷加木更担忧的是AI被滥用，会出现“劣币驱逐良币”的行业困境：一些设计借助AI堆砌国风元素，产出不伦不类的半成品，拉低整个行业的创作水准；一些经营者传统文化储备薄弱，拿到AI图纸便直接批量投产，导致市场货品同质化严重、杂乱无章。　　行业真谛工具可迭代，匠心是根本　　面对AI带来的机遇和危机，连德长与雷加木两代匠人的看法基本一致：智能工具永远只是辅助，手上功夫才是珠宝设计师安身立命的根本。　　连德长回忆学徒岁月，早年入行门槛极高，进入打金工厂需要熟人担保，所有设计全靠手绘，没有任何数字化工具辅助。一张草图需要反复打磨，手绘线条里留存着特有的印迹与温度。而今，连德长还始终保持手绘草图的习惯，不会完全依赖算法产出核心造型，AI于他而言，只是节约重复劳动、拓展创意维度的辅助手段。理想智能焕新版是对产品的一次全面升级，包括智能化硬件升级、空气悬架升级、纯电续航提升、L9的舒适配置提升等。

十八 | 全系产品的升级，外加促销优惠，助力销量的大幅提升。

小鹏MONA M03

新势力品牌中实现同比大幅增长的除了零跑，还包括小鹏、小米、深蓝、极狐、阿维塔、方程豹、岚图等品牌，并且多数新势力品牌都实现了同比正增长。　　连德长说：“先练好技术再谈AI，如果功底不好，就不要动用任何智能工具。

十九 | ”在他看来，AI虽然好用，但“会有所依赖”。而在雷加木看来，AI是锋利的工具，却绝非行业的万能解药，盲目依赖智能工具，会慢慢消解珠宝设计独有的艺术生命力。　　在连德长的工作室，随处堆放着厚厚一叠手绘原稿，山水、花鸟、古建、传统机关结构跃然纸上。小鹏汽车5月销量实现230%的同比增长，小鹏MONA M03和小鹏P7+仍然是销售主力，P7+上市6个月累计交付超5.5万台，同时，5月小鹏X9交付达到了3327台。雷加木的创作室同样摆放着各种手绘稿。5月底，小鹏MONA还推出了多款新车型，进一步丰富消费者的选择，尤其是增加高阶智驾辅助的Max版本正式上市。

| 他们有共识：手绘过程是设计师沉淀文化、打磨审美的必经之路，长期脱离纸笔，创作者会丧失对线条、肌理、比例的感知力，最终彻底被算法裹挟，丢失独有的创作辨识度。5月，小鹏还发布了全新P7的官图，该车极具未来感的外观，将打破大家对于小鹏新车的印象。同时，小鹏全新SUV G7也将上线，或将成为P7+之后的下一个爆款。　　从效率工具到创意伙伴，AI正在重塑珠宝业的生产流程，但那些需要时间沉淀的审美直觉、需要文化浸润的叙事能力、需要匠人执念的工艺细节，依然是机器无法替代的“内核”。

小米SU7

小米汽车5月销量同比增长224.45%，现在下订小米SU7最快仍要等待长达8个月。本月车圈最大的新闻莫过于小米YU7的发布，当然小米官方表示，已经为YU7提前预留了产能，这也是为什么SU7的交付时间仍然很久的原因。YU7是小米推出的全新纯电动中大型SUV，其拥有相当运动的外观，CLTC最大纯电续航835km，0-100km/h加速最快3.23秒，并拥有700 TOPS算力的辅助驾驶芯片。预计下半年小米YU7开启交付后，将让小米销量突破新高。

深蓝S09

深蓝汽车5月销量同比增长78%，相比4月份20138台的销量成绩也有大幅增长，这主要得益于5月下旬深蓝S09的上市交付，该车定位一款6座大型SUV，但售价只要20.49万元起，该车采用近似理想风格的车内设计，并采用增程动力系统，配备空气悬架和华为ADS 4辅助驾驶系统（下半年升级），上市当天就收获了21168台的大定订单。　　记者手记　　算法绘金纹，匠心守初心　　AI浪潮席卷之下，珠宝行业跟很多行业一样，面临剧烈的变革。

| 事实证明，AI可以负责渲染、出稿、传播等重复性工作，却无法替代设计师扎根传统文化的积累、手工打磨工艺的耐心、讲述东方故事的人文底蕴。

| 　　在水贝，AI从未被排斥，也不会被神化。在这场技术洪流中，水贝的答卷清晰而坚定——AI是加速器，文化和匠心才是珠宝行业不变的内核。

极狐阿尔法S5

极狐汽车5月销量实现200.2%的增长，相比4月7500台的销量，实现了环比大幅增长。

| 极狐在4月推出多款新车，包括极狐阿尔法S6、极狐阿尔法T6、新款极狐阿尔法S5等车型，阿尔法S6和阿尔法T6搭载了华为ADS 3.3，并拥有三颗激光雷达，三激光雷达版车型售价22.58万元。

阿维塔06

阿维塔5月实现179%的增长，目前已经覆盖全球25个国家和地区，2025年将覆盖50个国家和地区。4月刚刚上市的阿维塔06和已经上市的阿维塔07成为主力销量贡献者，两款产品将阿维塔价格区间带到了更有竞争力的20-30万元价格区间，增程车型的加入，华为高阶辅助驾驶和智能座舱的协助，助力其赢得市场。

方程豹钛3

方程豹5月同比增长418.2%，环比小幅增长。

| 从车型销量上来看，钛3在5月销量5598台，豹5销量5125台，豹8销量1869台。　　四十余年行业沉浮，连德长见证了香港打金行业的兴盛、内地珠宝产业的崛起，从一把锤子、一张画纸，到电脑建模、AI智能创作，时代不断更迭，可匠人对工艺、文化的坚守从未改变。雷加木作为新生代设计师，拥抱数字变革带来的便利，也清醒地认识到AI的局限，坚持以手绘筑牢创作根基。4月16日钛3上市13.38万元的起售价给了大家很大的惊喜，毕竟方程豹一直主攻20万元以上的市场。

| 今年年底，方程豹还将会推出首款轿车车型。　　从香港窄巷里的手工打金铺，到深圳水贝千亿数字珠宝产业带，一代代匠人以手艺为根，以科技为翼。“中国宝都・深圳水贝”的金字招牌，不再只是行业标签，更是中国制造高质量转型、东方美学走向世界的鲜活注脚。　　算法能画出不计其数的精美金饰，可唯有匠人沉淀的人心、代代相传的匠心，才能赋予珠宝跨越时光、打动世界的长久温度。

岚图梦想家

岚图5月同比增长122%，实现销量破万，与4月销量基本持平。其主要核心销量来源仍然是岚图梦想家，依托华为智驾辅助和鸿蒙座舱背书，成为华为系产品唯一的MPV车型。后续将在6月开启预售的岚图FREE+，将会搭载华为最新的ADS 4和鸿蒙座舱Harmony Space 5，成为销量新支柱。

| （记者王纳实习生谢培琳）。

| ● 写在最后：据乘联会数据显示，5月市场中，大约近70%的私人购车用户是以旧换新的受益者，私人首购用户降到30%左右，这表明消费升级驱动下的增换购已成为购车消费的主流。

| 增换购用户会对产品有更挑剔的眼光，同时也更在意市场终端的价格优惠，抓住优惠契机的品牌，也就获得了不错的销量表现。基于新能源市场的出色表现，中国品牌销量持续高速增长，从5月榜单来看，不少品牌均实现了高速的同比增长。头部中国品牌与海外品牌的差距也正在逐渐扩大，再加上中国品牌出海，中国品牌正在逐渐从中国本土品牌变为全球品牌。当然，世界形式仍然相对复杂，并不像中国市场相对单一，想成为丰田这样的全球品牌，仍然有很长的路要走。（文/ 秦超）

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